Merkdifferentiatie door emotioneel en zintuiglijk ontwerp

Dit heeft geleid tot een focus op esthetiek met hoge-impact. Levendige tinten, tastbare afwerkingen (zoals zachte-touch- en fluwelen coatings) en retro- of nostalgisch-geïnspireerde ontwerpen floreren. Merken investeren ook in uitgebreide effecten zoals goudfoliedruk, holografische metallisatie en ingewikkelde afwerkingstechnieken om premiumkwaliteit te signaleren en impulsaankopen te stimuleren. Sociale media spelen een grote rol.-Een verpakking die 'Instagrambaar' is, vergroot op natuurlijke wijze het bereik van het merk. Emotionele branding is net zo krachtig, met verhaalrijke ontwerpen- waarin positieve affirmaties, merkerfenis en nostalgie zijn verwerkt, waardoor een diepere band met de consument ontstaat. Het merk Aetas heeft bijvoorbeeld een Red Dot Design Award gewonnen voor zijn vierkante-flessen die een minimaal ontwerp, veganistische inkt en een vorm combineren die is geoptimaliseerd voor ruimte-transportbesparend, wat aantoont dat duurzaamheid en opvallende esthetiek naadloos kunnen worden geïntegreerd