De Refill-revolutie: van niche naar noodzaak

De uitdaging ligt in de uitvoering. Terwijl 77% van de Duitse consumenten beweert te weten hoe ze schoonheidsverpakkingen moeten recyclen, heeft minder dan 40% daadwerkelijk een navulbaar product gekocht, wat wijst op een aanzienlijke kloof tussen bewustzijn en adoptie. Gemak blijft de voornaamste barrière. Bijna 70% van de Amerikaanse consumenten vindt het bijvullen in de winkel -onhandig en geeft de voorkeur aan eenvoudig-gebruik- navulzakjes boven bulkdoseersystemen. Dit heeft geleid tot innovatie op het gebied van-navulmodellen voor thuis en modulaire cartridgesystemen-in één aluminium doosje kunnen nu navulverpakkingen voor lippenstift, geur of foundation worden geplaatst, waardoor het materiaalverbruik met wel 75% wordt verminderd terwijl het luxe gevoel behouden blijft. Grote spelers als L'Oréal en Unilever investeren zwaar in dit domein, waarbij eerstgenoemde hervulbare lippenstiftcartridges introduceert en laatstgenoemde $50 miljoen toezegt om de Europese navulstations uit te breiden.